En son algoritma değişiklikleri, özgün haberleri Facebook’un haber akışına koyuyor. TikTok, TikTok for Business’ı duyurdu. YouTube içerik üreticilerine yepyeni genel analiz özetiyle destek oluyor. Çok daha fazlası yazımızda!
Facebook özgün haberlere öncelik tanıyor.
Facebook özgün, güvenilir ve bilgilendirici haberlere öncelik vermek için haber akış algoritmasını değiştiriyor. Yani haberlerin asıl odağı tanınmış kaynakların araştırma haberleri ve gerçek görgü tanıklarının beyanları olacak. Şirket şu aralar orijinal haberleri belirleme sürecini oluşturmak için yollar arıyor.
Algoritma değişikliği, Facebook’un yeni yöntemin kullanıcı geri bildirimine dayandığını açıkladığı bir blog gönderisiyle duyuruldu.
“Özgün habercilik; son dakika haberlerinden derinlikli araştırma haberlerine kadar yeni bulgu ve keşifleri ortaya çıkarmaya, kriz zamanlarında kritik gelişmelere veya görgü tanıklarının ifadelerine kadar dünyanın her yerinde yaşayan insanların haber almasında büyük bir role sahip. Bu türden habercilik zaman ve uzmanlık gerektiriyor ve bizler de Facebook’ta bunun önceliğe sahip olmasını istiyoruz.”
- Campbell Brown
Facebook Küresel Haberler Ortakları Genel Başkan Yardımcısı
Bu değişikliğe rağmen, kullanıcılar hala takip ettikleri insanların gönderilerini ve beğendikleri sayfaları daha fazla görmeye devam edecek.
TikTok pazarlamacılar için yeni bir platform kuruyor- TikTok for Business
Yaratıcı taraflarını gösterebilmelerine ve kullanıcılarla ses, hareket ve duygular aracılığıyla etkileşime girebilmelerine olanak sağlaması sebebiyle markalar, günlük hayatta TikTok’u benimsiyorlar. Pazarlamacıların profesyonel ve güvenilir kalarak seslerini yükseltmeleri için TikTok yepyeni bir platform yarattı: TikTok for Business.
“Trend başlatmak, toplulukları bir araya getirmek ya da kamu yararına başlatılan kritik girişimler için farkındalığı artırmak... Markalar sevinci paylaşma hissiyatına dayalı özgün kitleler yaratıyor. TikTok’un yaratıcı ve orijinal ruhunu kucaklıyorlar. Kullanıcılara da sevdikleri ürünlerle etkileşime girebilmek ve o ürünleri keşfedebilmek için yeni kapılar açıyorlar.”
- Katie Puris
Müdür, TikTok Küresel İşletme Pazarlaması Departmanı
İşletmeniz ne kadar küçük, ürettiğiniz veya sattığınız ürün ne olursa olsun TikTok Business, markanızın yaratıcı tarafını ortaya çıkarabileceğiniz bir yer. Her sesin kendisini dinleyen bir kulak bulabileceği kocaman bir dünya.
YouTube içerik üreticilerinin performanslarını takip edebilecekleri “genel analitik özeti” özelliğini duyurdu.
YouTube’un yeni video analiz göstergeleri, içerik üreticilerinin izlenme sayılarının nereden geldiğini ve videolarının performanslarını nasıl artırabileceklerini anlamalarına yardımcı olmayı amaçlıyor. Bu araç, Creator Studio’daki izlenme sayılarını, abone sayılarını, izlenme zamanını ve gelir performansını gösteren entegre kanal performans tablosunun yeni güncellemelerine dahil edildi.
“Bu özellik, videonuzun hangi durumda olduğu hakkında daha isabetli açıklamalara sahip yeni bir video analiz özeti. Size videonuzun YouTube anasayfası ve Sizin İçin Önerilenler sekmesi bakımından nasıl performans gösterdiği konusunda daha fazla bilgi verecek.
Bir videonun konusu, başlığı veya görseli daha fazla izleyicinin dikkatini çekmeye başladığında, bu videonun benzer izleyicilere tavsiye edilmesi daha olasıdır.”
- YouTube
Yani bu yeni analiz raporu, videonuzun kaç defa tıklandığını ve ortalama izlenme süresini gösteriyor ve aynı zamanda da “Anasayfa” ve “Önerilenler” sekmelerinden ne kadar trafik çektiği hakkında önemli ipuçları sağlıyor.
Eğer içerik üreticileri durumlarından memnun değillerse daha farklı bir yaklaşım kullanıp sunumlarını geliştirebilirler. Şu anda izlenen ve düzenli yüklenen videoların karşılaştırılması özellikleri de daha detaylı bilgi sağlamak amacıyla dahil edildi.
Bütün bu gelişmeler içerik yöneticilerinin YouTube stratejilerini güçlendirmelerinde mutlaka yardımcı olacaktır.
Instagram’ın yeni denemesi; bütün Hikayeleri tek bir sayfaya koyuyor
Çok az sayıda kullanıcı şirketin yeni özelliği olan Instagram Hikayeleri’ni tek bir sayfada görme özelliğini deneme fırsatı buldu. Başka bir deyişle, kullanıcılar hem ana sayfalarından hem de yeni eklenmiş Sadece-Hikaye sekmesinden birden fazla Hikayeyi aynı anda görebilecek.
Yeni güncellemede ekranın üst tarafında bulunan tek Hikaye satırı yerine iki Hikaye satırı mevcut ve aynı zamanda bu genişletilmiş alanın altında “Tüm Hikayeleri Gör”e tıklamanızı sağlayan ayrı bir buton da var. Bu butona bastığınızda mevcut olan tüm Hikayeleri tam ekran modunda görebileceğiniz ve dolaşabileceğiniz yeni bir ekran beliriyor. Hikayeler sosyal medya etkileşimi bakımından haber akışlarının yerini yavaş yavaş almaya başladığından, Instagram’ın kullanıcı davranışına göre bu yönde evrilmesi oldukça mantıklı.
Influencer’lar ve topluluk - pazarlamanın başarı formülündeki soyut değerler
Influencer’lık işi tüketim ve ilham verici yaratıcılıkla dolup taşıyor. Küresel yasaklar göz önüne alındığında, içerik üreticileri politik ve kültürel atmosfere duyarlı olurlarken herkese hitap eden içerikler üretmek zorunda kaldı.
Vogue tarafından paylaşılan bir makaleye göre; merkezinde moda ve güzellik olmak üzere, sağlık, fitness, DIY, mental sağlık ve motive edici içerik gibi türlerdeki içerikler yükselişe geçti. Dijital topluluk büyümeye devam ediyor, internetin sınırsız bağlantı gücü hepimizi etkiliyor ve bazılarımız başarılı bir biçimde toplum tarafından paylaşılan çıkarlardan para kazanıyor.
Ortaklıklar, reklamlar ve gösterişli organizasyonlar eridi gitti ve eşitlikte geriye sadece iki soyut değer kaldı; influencer’lar ve oluşturdukları topluluklar. İnsanlara ilham veren güzel şeyler üretmek şimdi hiç olmadığı kadar önemli.
Influencer’lık işi, özgünlük bakımından sınanıyor ve üretilen içeriğin faydalı, ilham verici, güvenilir ve etkili olmasını sağlamak şu anda her şeyden daha önemli.