Sosyal medya büyüdükçe ve yeni platformlar eklendikçe kendimizi yeni farklı içerik üretme yöntemleriyle uğraşırken bulduk. TikTok 2019’da dünya çapında 1 milyar indirme alarak en büyük sosyal medya platformlarından biri oldu. Pek çok kişinin konuştuğu ve hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği eğlenceli ve ilgi çekici içeriklerle dolu bir platform oldu. TikTok platform içerik üreticilerine, kısa ve hızlı içerik üreterek geçimlerini sağlama olanağı tanıdı.
Z kuşağı pazarına kitlesel olarak hitap eden TikTok; kullanıcılarının, arkadaşları ve toplumla etkileşime girebilmelerine yardımcı olan bir yol buldu; Apple Music ve Fenty Beauty gibi büyük şirketler arasında da popülerliğini kanıtladı. Calvin Klein gibi markalar da daha geniş bir kitleyle konuşmak ve kısa video içeriğinden yararlanmak için Influencer Marketing kampanyalarını TikTok’a getirdiler.
Wallaroo’nun araştırmasına göre TikTok’un kitlesinin %60’ı Z kuşağı. Forbes şunu öne sürüyor; “Z kuşağı gerçek hissettirdiği sürece içeriğin ne olduğu veya neyi anlattığıyla ilgilenmiyor. Yani, Z kuşağı kitlesinden özgünlük konusunda bir erken yükseliş ve hikâye anlatıcılığında yeni bir tarz mı görüyoruz?”
Tartışılacak bazı ilginç içgörüler var: 2020’de TikTok’tan neler bekleyebileceğimiz ve markaların bu mecrada Influencer Marketing yapmayı seçtikleri durumda oyunun kurallarının nasıl değişebileceğini bu yazımızda bulabilirsiniz.
TikTok’un şu anda 1,5 milyonun üzerinde kullanıcısı var – (Medikix)
TikTok oldukça kısa bir sürede, milyonlarca indirilme hedefine ulaştı ve rakibi Instagram’ın önünde en çok indirilen uygulamalardan biri olmayı başardı. Z kuşağını yakalaması, uygulamanın içerik üreticisiyle ve fark yaratanlarla dolması ile; eğer uygulama gelişmeye devam ederse ve kitlesi genişlerse video formatının 2020’deki en gözde iletişim şekli olduğunu görebiliriz.
Kampanyalarınızı TikTok’ta, TikTok influencer’ları ile yönetebilirsiniz
Calvin Klein’ın 2019 Yaz kampanyası yeni bir sosyal değişime uğradı, yaz aşkı #MyCalvins Shawn Mendes, A$AP Rocky, Noah Centineo ve Kendall Jenner’ın beğenilerini topladı. Markaların koleksiyonları influencer’lar tarafından kendi doğrularını konuşmak ve konuşturmak amacıyla giyildi.
Hayran kitlesinin yaş demografisi TikTok’un aktif kullanıcılarıyla uyumludur, eğer To All the Boys I’ve Loved Before’u izlediyseniz, Mr. Centineo’nun genç pazarında oldukça popüler olduğunu, onu CK’da görmekten daha iyi bir seçenek olmadığını bilirsiniz.
Calvin Klein için sonuçların başarılı olduğunu şuradan anlayabiliriz “2015 baharında Justin Bieber ile yürütülen kampanyadan 10 kat daha fazla etkileşim almasıyla, markanın gelmiş geçmiş en çok görüntülenen dijital kampanyası oldu.” - HotWire
UGC - (Kullanıcı katkılı içerik)
Sosyal medya politikleşiyor, yalan haberler çoğalıyor ve kullanıcılar özgün olmayan reklam içeriklerinden uzaklaşıyor, TikTok, herkesin içinde sosyalleşmek istediği fakat sürekli bir şeyler satılmayan bir platform.
Instagram’daki durağan görüntülerin aksine TikTok’taki kullanıcı katkılı içerikler tüketiciye farklı çeşitlerde paylaşımları görebilme imkânı sunuyor. Bu özellik bir ilk ve tüketici için oldukça ilgi çekici.
Marka ve influencer’lar, kitlelerini genişletecek ve güvenlerini artıracak yeni diyaloglar, tartışmalar başlatmak amacıyla mutlaka platformdaki eğlenceli ve ilgi çekici özellikleri denemeliler.
Hızlı ve enerjik içeriği tüketmesi çok daha kolay
En çok akılda kalan viral videolar muhtemelen Vine zamanlarındaki internetten alınan kısa ikincil klipler veya meme’lerdir; TikTok ister bir markanın ürün yerleştirmesi olsun ister influencer’ın ürünü tanıtan kısa videosu olsun kullanıcılarına kısa videolar yaratma ve kanallarına yükleme olanağı tanıyor. TikTok influencer’ların paylaşılabilecek, tüketilebilecek ve hem de bir şeyler satıyorlarmış hissiyatı yaratmayacak eğlenceli içerikler üretebilmelerine imkân sağlıyor.
Bir TikTok kampanyası yönetmeyi mi düşünüyorsunuz? Bizimle, Post for Rent’le iletişime geçin! Biz TikTok kampanyalarınızı teknoloji platformumuzda kolayca yönetmenize olanak tanıyan ve Influencer Marketing Hub tarafından seçilen ilk 5 influencer data uygulamasına sahip tek ajansız.